一、基本案情
　　青海仙米酿酒业有限公司前身西宁藏和商贸有限公司于2015年02月05日申请33类“仙米”商标，指定使用商品为“清酒；开胃酒；白兰地；青稞酒；白酒；葡萄酒；酒精饮料（啤酒除外）；含水果酒精饮料；烈酒（饮料）；米酒”等。2016年01月20日商标局初步审定公告，在公告期内，四川省宜宾五粮液集团有限公司提出异议，称申请人违反诚实信用原则，“仙米”商标使用于指定商品上缺乏显著性，注册后使用极易造成不良影响，恳请商标局依法决定“仙米”商标不予核准注册。

　　二、代理意见及裁定结果
　　经过分析异议申请证据资料，建议青海仙米公司依法答辩，华科润代理意见为“仙米”商标系申请人独创，申请商标经宣传和使用已具有一定知名度和影响力，用在指定商品上，并不会造成消费者对商品的原料等特点产生误认，其与申请人建立了对应关系，具备足以使相关公众区分商品来源的特征，应当予以初步审定。
　　商标局经审查决定：“仙米”商标的注册使用应不致造成消费者的混淆误认，也不会产生不良社会影响，“仙米”商标准予注册。

　　三、典型意义
　　商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。判断商标是否具备显著特征，应当综合考虑构成商标的标志本身的含义、呼叫和外观构成，商标指定使用商品，商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等因素。
　　《商标法》第十一条第一款第（二）项规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量及其他特点的标志不得作为商标注册。该条中，“仅直接表示”是指商标仅由对指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或服务内容、质量、方式、目的、对象及其他特点，具有直接说明性和描述性的标志构成或者商标虽然包含其他构成要素，但整体上仅直接表示。判断某一标志是否具有“仅直接表示”，既应考虑相关消费者的认知，亦应考虑同业经营者的商业习惯。只要消费者认为该标志系对商品或服务特点的直接描述，或同业经营者会以该标志直接描述其所经营商品或服务的特点，则该标志均应认定不具有显著特征。但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。本案即属于构成上述情形的典型案例。
　　四、商标异议答辩知识
　　商标异议是《商标法》及《商标法实施条例》明确规定的对初步审定商标公开征求社会公众意见的法律程序，其目的在于监督商标局公正、公开地进行商标确权。任何人对初步审定的商标有不同意见的，可以在初步审定公告之日起3个月异议期内向商标局提出异议。
　　商标被异议，该怎么办？
　　商标局在受理商标异议申请后，会将异议人的“商标异议申请书”及异议理由和证据材料等副本送交被异议人，限定被异议人在收到之日起30日内进行答辩，被异议人在限定期限内未作出书面答辩的，视为放弃答辩权利。
　　不进行异议答辩，会怎么样？
　　对商标申请人来讲，可以选择答辩也可以选择不答辩，这并不影响异议程序的进行。但从异议实践的情况来看，商标申请人如能针对异议理由，提供对自己有利的证据材料，对于商标局做出异议裁定是有一定帮助的。
　　商标被异议如果选择不进行答辩，那么该商标就会直接进入异议程序，由异议处审查员公平的根据异议人提供的证据材料做出裁定，这个结果明显是偏向异议人。异议人的理由一旦充足，商标就会被视为商标注册无效，不予准注册。
　　商标异议答辩是商标法赋予当事人的法定权利，这也是当事人反驳异议人观点的唯一办法，答辩不一定能影响最终的裁定结论，但商标申请人应为自己的商标尽力。
　　异议答辩应注意哪些问题？
　　1.抓住重点
　　辩驳商标不近似时，从商标的音、形、义等方面进行叙述；辩驳商品不类似，从商品的本身来说明有区别，尤其是对消费者的购买使用是否影响。
　　2.突出优势
　　被异议人的商标如果有一定的独创性，或者本身有在先权利等要作为重要内容陈述，这些都是被异议人有力的理由与论据。
　　被异议人在主张商标申请和注册方面的在先权利时，权利人是否已在我国主张保护自己的权利比较关键，因为我国《商标法》规定的是申请在先和注册原则，在我国已申请或注册的商标就比在其他国家或地区注册的商标更有说服力。
　　3.针对性强
　　答辩就要对异议人的理由逐条进行反驳，有理且有据，被异议人要表明所答辩的内容的真实性，也必须提供证据，证明其答辩是有根据的，不是凭空捏造。
　　4.按期答辩
　　根据《商标法》规定，答辩的期限是自被异议人收到答辩通知之日起三十天内，过期答辩按未答辩处理；答辩材料的补充也不是无限期的，因此答辩仍要补充材料的，必须及时递交。
　　5.专业的团队做专业的事
　　异议答辩需要有专业的团队去做，经验丰富的代理机构安排专人去撰写案件，做好异议答辩程序。代理机构通过答辩针对异议理由进行反驳并提供相应的证据材料，尽可能让自己申请的商标获准注册。
　　当商标被他人提出的异议时，申请人不必惊慌，根据异议理由逐一分析攻破。对商标异议答辩的叙述要注意内容紧凑、逻辑关系明确、重点突出、简明扼要，只要把观点说清楚，就能起到应有的作用。
　　商标异议只是对商标局实质审查工作的补充，但并不说明商标局的实质审查工作全部错误，法律是公平正义的，因而当商标被异议时，广大企业应拿起法律的武器，维护自己的合法权益！

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