“市场未动，商标先行”——这不仅是一句口号，也是甘肃放哈餐饮娱乐管理有限公司法定代表人、兰州网红茶饮品牌放哈咖啡创始人耿盛琛近年来对知识产权最真切的感受。在耿盛琛看来，商标是茶饮品牌开拓市场的基础，只有做好知识产权布局，放哈咖啡才能不断提升品牌知名度，并避免商标侵权纠纷，以更好地维护自身合法权益。
　　创新研发打造本土品牌
　　“放哈咖啡是我几年前创立的茶饮品牌。”耿盛琛介绍，他本人非常喜欢茶饮行业，在选择自创品牌前，曾在北京等地区的咖啡店工作过8年时间。
　　“我想做出带有本土特色的茶饮。”2010年，耿盛琛回到故乡兰州，开始当起了老板，做起了茶饮生意。他说，与当下的一些茶饮店推出的饮品款式不同，放哈咖啡主打的是“本土牌”。
　　甜醅子奶茶是放哈咖啡推出的本土“爆款”产品之一。甜醅子是我国西北地区的一种特色小吃，用燕麦或青稞制作而成，备受兰州人欢迎，耿盛琛和团队一起将甜醅子做成了其品牌茶饮中的一种主打配料。
　　“这样的搭配还蛮有意思的。”一位热爱美食的外地游客告诉记者，她在兰州游玩时曾“打卡”过放哈咖啡的甜醅子奶茶，感觉这类饮品是对西北地区饮食文化的一种传承和发展，是一种特别的体验。
　　“只有传承传统的茶饮口味与制作技艺，同时把握市场变化，才能做出契合年轻人需求的饮品。”耿盛琛说，放哈咖啡的发展离不开传承和创新。多年来，他们致力于将兰州当地的特色食品与中、西方的茶饮制作技艺相融合，在向传统致敬的同时推陈出新，研发新的产品。目前，放哈咖啡已先后研发出灰豆子奶茶、醪糟奶茶等多款饮品，赢得众多消费者喜爱。
　　与此同时，放哈咖啡也在新浪微博、微信、大众点评、口碑等网络媒体上广受好评，放哈咖啡的品牌价值开始显现。耿盛琛介绍，那时，除了有不少消费者关注放哈咖啡外，一些新闻媒体也开始关注并宣传报道放哈咖啡的品牌发展。
　　打击“山寨”维护品牌权益
　　人红是非多，店红烦恼也随之增多。放哈咖啡在兰州“走红”后，各种“山寨”放哈咖啡的茶饮店在兰州乃至甘肃省开始“大行其道”，更有甚者宣称自己是放哈咖啡的正规加盟店，这让耿盛琛烦恼不已。
　　记者了解到，截至目前，放哈咖啡只在兰州市区开有5家直营店。“很多企业都是打‘擦边球’，涉嫌模仿我们的店面名称、装潢设计、产品类型等。”耿盛琛说，从放哈咖啡的商标、包装甚至口味，甘肃省内都不乏有“模仿者”。一些如兰放哈、赛放哈、心放哈、禾放哈、金城放哈、不止放哈等“山寨”放哈咖啡的饮品店越开越多，他们在门头、店招上弱化“心、禾、赛”等字样，突出显著使用“放哈”标识，让消费者对其服务来源产生混淆，从而误认为与放哈咖啡存在一定的联系，影响了放哈咖啡的品牌商誉，侵犯了放哈咖啡的合法权益，扰乱了公平竞争的市场秩序。
　　无奈之下，耿盛琛开始带领放哈咖啡走上品牌维权的道路。“维权初期，因为缺乏相关的知识产权布局，致使维权过程中比较被动。”耿盛琛表示。
　　后来，耿盛琛带领团队提交了放哈咖啡商标注册申请，在遭遇大规模的“山寨”困扰时，他们得以将维权策略变更为主动出击。
“当地的知识产权服务机构为我们提供了很多帮助。”据耿盛琛回忆，在维权过程中，他们在甘肃华科润知识产权代理有限公司专业知识产权团队的帮助下，积极梳理放哈咖啡品牌价值，制定周密的维权方案，有效开展知识产权布局。目前，放哈咖啡的核心商标“放哈 Fundosa及图”在第43类服务上已被核准注册。
　　耿盛琛和放哈咖啡的维权还得到了当地市场监管部门的支持。今年以来，甘肃省市场监管部门组织执法人员开展了为期7个月的核查，10家“山寨”放哈咖啡的茶饮店主动完成整改，35家被立案调査，71家被责令整改。
　　“我们的商标守卫战取得了阶段性胜利。”耿盛琛说，“山寨”放哈咖啡的茶饮店将“改旗易帜”，结束其不正当竟争行为。不久前，耿盛琛代表放哈咖啡给甘肃省市场监督管理局送去了一面锦旗，上面写有“树市场监督管理典范，为企业发展保驾护航”，以此感谢当地市场监管部门对保护放哈咖啡知识产权所做出的努力。
　　“吃过亏、碰过壁，让我意识到知识产权对茶饮品牌发展来说格外重要。”耿盛琛说，商标先行的战略让放哈咖啡在后期维权过程中掌握了主动权，大大降低了维权的难度；在获准注册商标后，市场监管部门也可以更有力地帮助他们维权。
　　“未来，放哈咖啡将不断巩固品牌现有的知识产权成果，推出茶饮新品，在器具、杯型等方面加大研发力度，并进行知识产权布局。”耿盛琛说，放哈咖啡只有不断加强自身知识产权布局，才不会给别有用心者以可乘之机。
　　曾经的耿盛琛，是一名知识产权领域的“门外汉”，对于相关知识几乎一无所知；如今，通过多年的品牌维权，他已经对商标法、反不当竞争法侃侃而谈。耿盛琛告诉记者，今后将会在更多地区开设门店，让放哈咖啡愈加红火。 

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